IPE logo
IPE logo
عبارت مورد نظر را وارد کنید...
شاید برای شما جالب باشد
bertonix content marketing dmark Google Ads pwconf startupgrind video marketing اخبار جعلی اخبار جعلی و کسب و کارها استارتاپ گرایند استخدام استراتژی های اثر بخش تبلیغات استودیو ایده پردازان استوری اینستاگرام اشتراک‌گذاری محتوا افزایش دنبال کننده در اینستاگرام افزایش ممبر اندروید ایده های جدید برای توسعه‌ ی کسب و کار در اینستاگرام ایده پردازان ایده پردازم ایمیل مارکتینگ اینستاگرام اینستاگرام مارکتنیگ اینستاگرام مارکتینگ بازار ارز بازار بورس بازار سکه بازاریابی بازاریابی ایمیلی بازاریابی اینترنتی بازاریابی در وکالت بازاریابی دیجیتال بازاریابی رویدادی بازاریابی سال ۲۰۲۰ بازاریابی محتوا بازاریابی ویدیویی بحران کسب و کارها برتونیکس برنامه ایده پردازان برند سازی برندسازی شخصی بهینه سازی محتوا بهینه سازی موتور جستجو بهینه سازی گوگل تبلیغات تبلیغات بازاریابی تبلیغات در گوگل تبلیغات کلیکی تجارت الکترونیک تواضع توسعه کسب و کار تولید محتوا تولید محتوای ویدیویی تکنیک فروش تکنیک های وبلاگ نویسی تیزر تبلیغاتی جذب مشتری جعل خبر جلسات کاری حفظ تمرکز کارمندان خرده فروشی خلاقیت دروغ رسانه ای دورکاری دورکاری شرکت ها دیجیتال مارکتینگ دی مارک راه های بهبود نتایج جستجوی گوگل راهکارهای رشد کسب و کار راهکارهای مدیریتی رخت ایرانی رسانه های اجتماعی رشد غیرمنتظره فروش رهبران ارزش آفرین روان‌شناسی مدیریت ریسک سرمایه گذاری سئو ساخت موشن گرافیک ساخت هویت تجاری سرمایه سوپر مارکت شبکه های اجتماعی شبکه‌های اجتماعی شکست کسب و کار شیرینی صفحه اول گوگل طراحی لوگو طراحی گرافیک فروش فروشگاه اینترنتی فریلنسر قدرت مذاکره مارکتینگ مارکتینگ پلن محتوا محصول مدیریت مدیریت بحران مدیریت منابع انسانی مدیریت پروژه مدیریت کسب و کار مشاغل بازاریابی مشاغل محلی مشتری مداری مصاحبه موتور جستجوی گوگل موتورهای جستجو موشن گرافیک موفقیت موفقیت در بازار کار موقعیت شغلی میوه فروشی نوآوری در مدیریت نکات مهم برگزاری جلسات نیروی کار نیلپر هاست و سرور هشتگ وب فارسی وبلاگ نویسی وب مارکتینگ وبینار ویدئو مارکتینگ ویدیو ویدیو مارکتینگ ویروس کرونا ویروس کرونا و دورکاری پاپکو پخش زنده پول سازی با بازاریابی اینترنتی کارآفرینی کارآفرینی زنان کارافرینی کافه تهرون کتابفروشی کرونا کرونا و اقتصاد کسب و کار کسب و کار آنلاین کسب و کار موفق کسب و کارها در کرونا کسب و کارهای اینترنتی کسب و کارهای زنانه کسب و کارهای کوچک کلانا کلمات کلیدی کمپین‌های تبلیغاتی کپی رایتینگ گل فروشی یوتیوب
آگهی خرگوش باتری انرجایزر Energizer Bunny

شکستِ آگهی خرگوش باتری انرجایزر Energizer Bunny

شکستِ آگهی خرگوش باتری انرجایزر Energizer Bunny

آگهی دیگری که توانسته است به مقدار زیادی به فاکتور “ارزش گفتگو” دست یابد، خرگوش انرجایزر Energizer Bunny است. این آگهی توانست از آزمایش لنو یا لترمن (David letter man and Jay Leno دو مجری بسیار معروف جنگ های شبانه ی تلویزیونی در آمریکا) هم سربلند بیرون آید، چون بارها و بارها در هر دو برنامه از آن یاد شد. ولی نتوانست در آزمایش فروش پیروز شود.

طبق آمار اخیری که در زمینه ی فروش باتری بدست آمده، انرجایزر ۲۹ درصد از بازار فروش آمریکا را در دست دارد، در حالیکه باتری دوراسل ۳۸ درصد فروش را از آن خود کرده است.

جالب اینجاست که؛ در حالیکه همه این خرگوش را می شناسند، ولی همه انرجایزر را نمی شناسند. بعضی از مردم فکر می کنند این خرگوش متعلق به باتری دوراسل است. حتی در یک مسابقه ی تلویزیونی، یکی از شرکت کنندگان برای همین اشتباه سه هزار دلار باخت.

با اینکه این آگهی تبلیغاتی به موفقیت بزرگی دست یافته است اما فروش این نام تجاری چندان موفق نبوده است. اما فکر می کنید دلیل اش چیست؟

یکی از مشکلات آگهی خرگوش این است که محصولات انرجایزر در رده ی دوم نام های تجاری قرار دارد نه اول. عموما شعارهای تبلیغاتی فراگیر، محصولات درجه ی اول را همراهی می کنند.

شعار “فقط انجامش بده JUST DO IT”، شعار نایکی است که در رده ی اول نام تجاری کفش های ورزشی است و شعار “چه خبر؟ Whassup” و “در چه حالی؟هم مربوط به بادوایز Budweiser است که در رده ی اول ماء الشعیرها قرار دارد. برای همین است که اغلب آگهی تبلیغاتی خرگوش انرجایزر (باتری درجه ی دو) را به اشتباه متعلق به دوراسل (باتری درجه ی یک) می دانند.

(منبع: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی، آل ریس_لورا ریس)

ادامه ی مقالات روابط عمومی (PR) را دنبال کنید…

 

۰ ۰ vote
Article Rating

مطالب مرتبط

guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments