راهنمای ساخت تیزر تبلیغاتی

اغلب محتوایی که در دنیای تبلیغات و برندسازی تولید می‎شود، باید مهم‎ترین هدف یعنی راضی نگه داشتن مخاطبان را در بر داشته باشند. همچنین جنبه‎ی سرگرمی، اطلاعاتی و احساساتی نکته‎ای اساسی‌ست که نباید فراموش شود. به همین دلیل هرروز روش‎های متفاوتی برای ساخت محتوای جذاب در دنیای مارکتینگ ارائه می‎شود تا برندها کاربران خود را از دست ندهد. یکی از بهترین متدها برای این کار ساخت تیزر تبلیغاتی است. در واقع تیزر بخشی از خدمات ویدیو مارکتینگ به حساب می‎آید. تیزرهای تبلیغاتی در اصل برای جلب توجه بینندگان و همچنین تحریک حس کنجکاوی ببیننده ساخته می‎شوند. برای استفاده از این ویژگی باید پیش از هرچیز قواعد ساخت آن را بدانید. این کار به شما کمک می کند تا آنچه در ذهن دارید را به شکلی حرفه‎ای به تصویر درآورید. در ادامه قصد داریم مدل و راهنمای ساخت تیزر تبلیغاتی را شرح دهیم.

ساخت تیزر تبلیغاتی

نکات مهم برای ساخت تیزر تبلیغاتی

ایده‎های ما برای داستان گویی قبل از نوشته شدن، وقتی در ذهن‎مان شکل می‎گیرند نیاز به مطرح کردن دارند. در قدم اول وقتی خلاصه‎ای از آن را به دوست یا اطرافیانمان می‎گوییم وسوسه می‎شویم که آن را مانند یک فیلم کوتاه بسازیم و با دیگران از طریق ویدیو به اشتراک بگذاریم. اما این موضوع را باید به یاد داشته باشیم که مخاطب ما در هنگام تماشای این فیلم یا تیز تبلیغاتی چه چیزی را یاد می‎گیرد و یا احساس می‎کند؟ باید درباره‎ی آنچه بینندگان را به فکر وارد می‎کند برنامه داشته باشیم. اگر ببینده پس از تماشای تیز شما کاری انجام ندهد در اصل تمام زحمات شما به هدر می‎رود.

پنج نکته مهم برای ساخت تیزر تبیلیغاتی وجود دارد که برای هر برندی ممکن است فرق داشته باشد. بسته به نوع و داستان هر تیزر این ترتیب متفاوت عمل می‎کند.

۱- ساخت مقدمه برای معرفی محصول و یا برند

پس از اینکه مخاطب تیزری که ساخته‎اید را از طریق رسانه های مختلف ویدیویی پیدا کرد، در نگاه اول شاید هیچ دیدی نسبت به شما نداشته باشد. اینکه نام برند شما چیست؟ و یا چه محصولی ارائه می‎دهید. ممکن است دوست نداشته باشید که با تمام جزئیات مربوط به تبلیغ یا محصولات خود را در همان ابتدا فاش کنید. برای مثال تنها با یک جمله (دیالوگ) و یا یک پلان ساده، هدف خود از ساخت تیزر تبلیغاتی شرح دهید. اما در همین محتوای کم و ساده در نظر بگیرید که ببینده باید متوجه شود که با چه چیزی روبرو است. اگر همه چیز گنگ و نامفهوم باشد ممکن است مخاطب پس از چندثانیه دیدن ویدیو را متوقف کند.

۲- تصویرسازی

انسان یادگیرنده‎ی بصری است. ۹۰ درصد اطلاعاتی که به ذهن ما وارد می‎شود از طریق جلوه ها و تصاویر است و این تصاویر ۶۰۰۰۰۰ بار سریعتر از یک متن کلمه محور پردازش می‎شوند. با توجه به این موضوع در ساخت تیزر تبلیغاتی خود از متن به عنوان یک مکمل استفاده کنید نه جایگزینی برای تصاویر ویدیویی.

۳- درج نام برند و لوگو

نام و لوگوی شما باید حداقل یکبار در تیزر نمایش داده شود. در طول ساخت ویدیو این نکته را به خاطر داشته باشید که همواره ارتباط میان داستان اصلی تیزر و محصولات خود را در ذهن مخاطب تقویت کنید. اگر این کار را نکنید، شما تنها یک فیلم جذاب و پربیننده ساخته‌اید که مخاطب در نهایت هیچ چیزی از برند و هدف شما متوجه نشده است. حتی شرکت اپل که شناخته شده‌ترین برندِ محصول و مشتری محور در دنیاست، در تیزر معرفی آی‌پاد جدید خود نام خود را درج کرده است. پیشنهاد می‎شود نام و لوگوی خود را تقریبا در ابتدای تیزر نمایش دهید تا در ذهن ببینده بماند.

۴- اعتماد سازی و تاکید بر دستاوردها

برای جلب اعتماد بیننده‎ها در تیزر، معرفی مشتریان معروف و شناخته شده‌ای که تا به حال با شما کار کرده‌اند را فراموش نکنید. از اخبار روز و رویدادهایی که در جامعه جریان دارد برای داستان گویی و ساخت تیزر تبلیغاتی استفاده کنید. هرچقدر برند خود را به مردم و جامعه نزدیک کنید، در ذهن آن‎ها ماندگار می‎شوید. با کاربران و مشتریان خود در ارتباط باشید و از آن‌ها بازخورد بگیرید تا در ساخت ویدیوهای آینده استفاده کنید.

۵- Call To Action یا CTA

هر تیزری برای یک هدفی ساخته می‌شود. اگر ویدیویی بسازید و بیننده را دعوت به کاری نکنید این فرصت را از دست خواهید داد. در واقع مخاطب باید از طریق دیالوگ به یک عملی هدایت شود. وگرنه تمام هزینه و انرژی ای که خرج کردید به هدر می‌رود. توجه داشته باشید که منظور این نیست از آن‌ها مستقیما بخواهید که از شما یک میلیون خرید کنند! بلکه باید بگویید که با شما یا تیم فروش خود تماس تلفنی برقرار کنند.

نکته پایانی

ساخت تیزر تبلیغاتی برای هر برند و کسب‌وکاری مزیت محسوب می‌شود. این کار به رشد و افزایش مشتری و همچنین شناخته شدن بیشتر کمک می‌کند. به همین دلیل توصیه می‌شود برای حرفه‌ای تر بودن ویدیو، آن را به استودیوهای تبلیغاتی بسپرید. کیفیت یک ویدیو در بازخورد آن بسیار مهم است. این نکته مهم را فراموش نکنید.