سایت هایی که توسط روابط عمومی PR موفق بوده اند

سایت هایی که توسط روابط عمومی PR موفق بوده اند

با اینکه خیلی از سایت های اینترنتی از بین رفتند، ولی سایت های دیگری هنوز وجود دارند که سرحال و قبراق و سودآورند. این سایت های موفق همگی، رسته ی جدیدی ارائه کردند و آن را با انگیزش قوی و مقدار زیادی روابط عمومی PR مناسب همراه کردند.

• آمریکا آنلاین America Online AOL اولین رساننده ی خدمات اینترنتی نبود، ولی اولین ISP بود که با روابط گسترده وارد ذهن مخاطبانش شد. علاوه بر آن، در اول دسامبر ۱۹۹۶، AOL یک سرویس زیر قیمت و رقابتِ به شدت برانگیزاننده ارائه کرد.

• آمازون دات کام Amazon.com اولین کتاب فروشی اینترنتی نبود (پاولز دات کام Powells.com اولین بود)، ولی آمازون اولین کتاب فروشی اینترنتی ای بود که توانست  توجه مخاطبش را جلب کند و با ۳۰ درصد تخفیف در آنها انگیزه ی خرید ایجاد کند.

• مانستر Monster هم احتمالا اولین سایت کاریابی اینترنتی نبود، ولی اولین سایت کاریابی بود که توجه و علاقه ی مخاطبانش را جلب کرد. گذشته از آن، لیست ۸۰۰هزار امکان شغلی موجود در سایت، انگیزه ای قوی بوجود می آورد.
• پرایس لاین Price Line اولین سایت اینترنتی ای بود که بلیط هواپیما و اتاق هتل را زیر قیمت رزرو می کرد و نرخ کرایه را به مزایده می گذاشت و عامل ایجاد کننده ی انگیزه ی آن، صرفه جویی قابل توجه در پول شما بود که با استفاده از سایت میسر می شد.

• ای بی Ebay اولین سایت حراجی اینترنتی با ۲۹ میلیون نفر عضو ثبت شده و میلیون ها وسیله و شی به حراج گذاشته شده بود. عامل ایجاد انگیزه ی آن هم، وسعت و قدرت سایت بود.

• تراولو Travelo city و اکسپدیا Expedia هم اولین سایت های مسافرتی نبودند. ولی راه یافتن به ذهن مخاطب، جزو اولین ها قرار گرفتند. عامل برانگیزاننده در این دو سایت، قیمت پایین و اطلاعات کامل مسافرتی انها در مقایسه با سایر سایت ها بود.

زمانی که به دنبال یک گروه یا رسته ی جدیدی می گردید که در آن اولین نفری بوده و کار خود را با آن شروع کنید، بهترین سوال این نیست که: “وسعت بازارها چقدر است؟”

سوال اولیه باید این باشد که چه رسته یا گروه جدیدی می توانیم بوجود بیاوریم؟ آیا این رسته دارای ارزش روابط عمومی و اطلاع رسانی هست؟ و ما باید از چه زاویه ای وارد می شویم که بتوانیم مخاطبان را به ترجیح این رده ی جدید ترغیب کنیم؟

اِشکال جذب بازار موجود شدن این است که احتمالا این بازار در حال حاض به اندازه ی کافی پر است و جای چندانی برای فعالیت شما ندارد.

بازار نوشابه ی گازدارد، الکلی و غیر الکلی، بازار عظیم و پر منفعتی است، ولی الان بازار در انحصار نام های تجاری معروفی چون کوکاکولا و پپسی کولا است. وقتی توانستید یک رسته ی کاری جدید بیابید که در آن اولین باشید و عامل ایجاد انگیزه ی قوی ای را هم با آن همراه کنید، مطمئن باشید که سر و کله ی تبلیغات چی ها برای کمک به شما پیدا خواهد شد. در آن زمان است که باید در ذهن خود کارکرد اساسی تبلیغات را از یاد نبرید.

(منبع: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی، آل ریس_لورا ریس)

ادامه ی مقالات روابط عمومی (PR) را دنبال کنید…