IPE logo
IPE logo
عبارت مورد نظر را وارد کنید...
شاید برای شما جالب باشد
bertonix content marketing dmark Google Ads pwconf startupgrind video marketing اخبار جعلی اخبار جعلی و کسب و کارها استارتاپ گرایند استخدام استراتژی های اثر بخش تبلیغات استودیو ایده پردازان استوری اینستاگرام اشتراک‌گذاری محتوا افزایش دنبال کننده در اینستاگرام افزایش ممبر اندروید ایده های جدید برای توسعه‌ ی کسب و کار در اینستاگرام ایده پردازان ایده پردازم ایمیل مارکتینگ اینستاگرام اینستاگرام مارکتنیگ اینستاگرام مارکتینگ بازار ارز بازار بورس بازار سکه بازاریابی بازاریابی ایمیلی بازاریابی اینترنتی بازاریابی در وکالت بازاریابی دیجیتال بازاریابی رویدادی بازاریابی سال ۲۰۲۰ بازاریابی محتوا بازاریابی ویدیویی بحران کسب و کارها برتونیکس برنامه ایده پردازان برند سازی برندسازی شخصی بهینه سازی محتوا بهینه سازی موتور جستجو بهینه سازی گوگل تبلیغات تبلیغات بازاریابی تبلیغات در گوگل تبلیغات کلیکی تجارت الکترونیک تواضع توسعه کسب و کار تولید محتوا تولید محتوای ویدیویی تکنیک فروش تکنیک های وبلاگ نویسی تیزر تبلیغاتی جذب مشتری جعل خبر جلسات کاری حفظ تمرکز کارمندان خرده فروشی خلاقیت دروغ رسانه ای دورکاری دورکاری شرکت ها دیجیتال مارکتینگ دی مارک راه های بهبود نتایج جستجوی گوگل راهکارهای رشد کسب و کار راهکارهای مدیریتی رخت ایرانی رسانه های اجتماعی رشد غیرمنتظره فروش رهبران ارزش آفرین روان‌شناسی مدیریت ریسک سرمایه گذاری سئو ساخت موشن گرافیک ساخت هویت تجاری سرمایه سوپر مارکت شبکه های اجتماعی شبکه‌های اجتماعی شکست کسب و کار شیرینی صفحه اول گوگل طراحی لوگو طراحی گرافیک فروش فروشگاه اینترنتی فریلنسر قدرت مذاکره مارکتینگ مارکتینگ پلن محتوا محصول مدیریت مدیریت بحران مدیریت منابع انسانی مدیریت پروژه مدیریت کسب و کار مشاغل بازاریابی مشاغل محلی مشتری مداری مصاحبه موتور جستجوی گوگل موتورهای جستجو موشن گرافیک موفقیت موفقیت در بازار کار موقعیت شغلی میوه فروشی نوآوری در مدیریت نکات مهم برگزاری جلسات نیروی کار نیلپر هاست و سرور هشتگ وب فارسی وبلاگ نویسی وب مارکتینگ وبینار ویدئو مارکتینگ ویدیو ویدیو مارکتینگ ویروس کرونا ویروس کرونا و دورکاری پاپکو پخش زنده پول سازی با بازاریابی اینترنتی کارآفرینی کارآفرینی زنان کارافرینی کافه تهرون کتابفروشی کرونا کرونا و اقتصاد کسب و کار کسب و کار آنلاین کسب و کار موفق کسب و کارها در کرونا کسب و کارهای اینترنتی کسب و کارهای زنانه کسب و کارهای کوچک کلانا کلمات کلیدی کمپین‌های تبلیغاتی کپی رایتینگ گل فروشی یوتیوب
بازاریابی ویروسی

بازاریابی ویروسی (زنجیره ها 3)

زنجیره ی حرف ها

همانطور که در مقاله ی اعتبار اجتماعی گفته شد، بعضی حرف ها به این خاطر بیان می شوند که مردم با کمک شان خودی نشان دهند و نظر بقیه را جلب کنند. ولی این تنها دلیل ما برای حرف زدن نیست.

می شود اسم اغلب گفتگو ها را گذاشت: “حرف های بیهوده”.

دوست نداریم همینطوری ساکت یکجا بنشینیم، پس شروع می کنیم به حرف زدن؛ درباره ی هر چیزی که به ذهن مان برسد. همینطوری یک چیزی می گوییم که دور هم یک حرفی زده باشیم. ولی در این لحظه ها معمولا درباره ی چه چیزی حرف می زنیم؟ آن چیزی که از بقیه در دسترس تر باشد.

وقتی می آمدیم تریلی ها و بلدوزر ها دیدیم و در نهایت، یاد ساخت و ساز افتادیم. یکی از دوستان ورزش دوست مان را می بینیم و یاد بازی شب قبل می افتیم. زنجیره ها حرف سازند.

برگردیم به اطلاعات بازایجنت. زنجیره ها به ما کمک کردند بفهمیم چرا مردم درباره ی بعضی از محصولات بیش از بقیه حرف می زنند.

فعالیت های روزانه ی ما باعث می شوند بعضی از محصولات بیشتر در ذهن مان باشند و در نتیجه، بیشتر درباره شان حرف بزنیم. محصولات فعال تر نه فقط همهمه ی موقت دارند؛ که اگر با زنجیره های شان درست در ارتباط باشند، حرف های مستمر و مداوم هم خواهند داشت.

پس به جای اینکه فقط به فکر یک پیام گیرا باشید، مفهوم را هم در نظر داشته باشید. به این فکر کنید که پیام تان تا چه حد با محیطی که مردم هر روز با آن در ارتباط هستند، پیوند دارد.

یک زنجیره ی قوی خیلی بهتر از جملات و شعارهای گیرا عمل می کند.

شرکت بیمه ی “گایکو” تبلیغی پخش کرد که در آن می گفت عضویت در بیمه ی گایکو آن قدر ساده است که یک انسان غارنشین هم می تواند در آن عضو شود. از بعد خلاقانه اگر به این تبلیغ نگاه کنیم، واقعا هوشمندانه و عالی ست.

ولی از بعد زنجیره ها اگر بخواهیم بررسی اش کنیم، خیلی ضعیف است. کدام یک از ما در روز با انسان های غار نشین در ارتباط هستیم؟ خب، همین موضوع کافی ست برای این که به ندرت یاد این تبلیغ بیفتیم.

هر چه از آن دوره ی همهمه ی موقت یک محصول می گذرد، بیشتر به زنجیره ها احتیاج پیدا می کند. بازاریابی معمولی بیشتر به بخش ابتدایی (همهمه ی موقت) و واکنش اولیه ی مصرف کننده می پردازد.

کیت کت و قهوه

یکی از محصولاتی که خیلی خوب و هوشمندانه از زنجیره ها استفاده کرده، شکلات کیت کت است.

شعار تبلیغاتی شان این است: ” یه کم استراحت کنید و یه کیت کت بخورید”. شعری که یکی از به یاد ماندنی ترین آهنگ های دنیاست. اول کلمات اش را برای هر آدم بالای بیست و پنج سالی بخوانید تا آخرش را برای تان می خواند.

ولی سال ۲۰۰۷، “کالین کوراک” را مسئول کردند تا نام تجاری کیت کت را دوباره زنده کند. شعرشان مال بیست و اندی سال پیش بود و به نظر می رسید دیگر حال و هوای گذشته را ندارد.

سوالی که در ذهن کالین شکل گرفت این بود که مردم چه وقت هایی کیت کت می خورند: وقت های استراحت یا همراه یک نوشیدنی گرم.

فکری به ذهنش رسید: کیت کت و قهوه.

پروژه ی کیت کت و قهوه، کیت کت را دوباره بر سر زبان ها انداخت. عوامل زیادی در موفقیت ایده شان دخیل بود. “کیت کت و قهوه” هم آوایی خوبی دارند و از قضا امکان ندارد قهوه در ساعات استراحت مردم جایی نداشته باشد. ولی من می خواهم یک دلیل دیگر را به این فهرست اضافه کنم. زنجیره ها.

خیلی ها در کل دنیا قهوه می نوشند. کالین با ربط دادن این دو چیز به هم کاری کرد که هر کس هر جا قهوه می بیند یاد کیت کت بیفتد.

(منبع: راهکارهای بازاریابی ویروسی، جونا برگر)

ادامه ی مقالات بازاریابی ویروسی سری زنجیره ها را دنبال کنید…

مطالب مرتبط

3
دیدگاه خود را بگذارید

avatar
2 Comment threads
1 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
3 Comment authors
خرید اينترنتیآتنا نحویsalesman Recent comment authors
newest oldest most voted
salesman
Guest
salesman

اینم خیلی خوب بود، جونا برگر واقعاً روی بازاریابی ویروسی مسلطه
ممنون از نویسنده و گردآورنده

خرید اينترنتی
Guest
خرید اينترنتی

موضوعی بسیار جالب بود و بخوبی روی بازاریابی آگاهی کامل جمع آوری شده که بنوعی ارزنده و قابل سنجش است

باسپاس